Content
ออกแบบอย่างไร ให้มงลงสุดในชั้นวาง ?
เคยสังเกตกันไหมคะ..
ว่าทำไมบรรจุภัณฑ์สินค้าบางตัวถึงสวยมาก แต่ไม่โดดเด่น ?
เอ๊ะ แล้วแค่สวยมันไม่พอหรอ…
สวยได้ไม่ผิด แต่ต้องถูกเลือกด้วยนะจ๊ะ
เพราะทุกวันนี้ของสินค้าแต่ละตัวมีการแข่งขันที่สูงมาก
ยกตัวอย่างเช่น ลองนึกถึงร้านสะดวกซื้ออย่าง 7-11 นะคะ
เพียงแค่ “น้ำเปล่า” น้ำใสๆธรรมดา ก็มีให้เลือกจนปวดหัวแล้ว
เพราะฉะนั้นในยุคที่การแข่งขันสูงยิ่งกว่าตึกมหานครแบบนนี้
จะทำอย่างไรให้การออกแบบของเราโดดเด่นที่สุด !!
มันก็ต้องเจาะลึกที่คู่แข่งนั้นเองค่ะ…
สิ่งที่ต้องคำนึงมีดังต่อไปนี้…. ไปดูกันเลยค่ะ
1 เริ่มที่ “ร้านค้า ช่องทางจำหน่าย”
เราต้องรู้ให้แน่ชัดก่อนว่า สินค้าของเรา จะถูกวาง ตั้ง อยู่จุดไหน
ชั้นไหน แบบไหนละ ?
เมื่อรู้ชั้นวางของสินค้าแล้ว เราก็จะพบ “คู่แข่ง”
เอาไงดีคะ ? ไฟท์เลยไหม…. เดี๋ยวใจเย็นนะคะ
เพราะคู่แข่งนี้แหละเป็นอีกสิ่งที่เราต้องคำนึงถึงค่ะ
2 คู่แข่งของเราที่จะพบบนชั้นวาง
สังเกตว่าสินค้าเหล่านั้นมีการสื่อสารอย่างไรบ้าง
ใช้จุดไหนเป็นจุดดึงดูดผู้บริโภค รวมถึงจุดนำสายตา
ถ้าจะให้ดีให้เริ่ดที่สุด เราจะต้องวิเคราะห์ให้ได้ว่า
สิ้นค้าเหล่านั้น มีข้อดีข้อเสียในการออกแบบบรรจุภัณฑ์อย่างไร
3 สุดท้ายก็คือ พฤติกรรมในการเลือกซื้อของกลุ่มเป้าหมายเรานั้นเอง
เลือกจากจุดไหนกัน สีสัน ข้อมูล ภาพลักษณ์ ราคา หรือความสะดวก
ทั้งนี้ขึ้นอยู่กับสินค้าแต่ละประเภทและกลุ่มเป้าหมายแต่ละกลุ่มนั้นเอง
เอาล่ะค่ะ รู้แบบนี้แล้วก็ Ctrl+C ก็อปปี้เลยดีไหม
………เดี๋ยวก่อน อย่าลืมสิค่ะ ว่าเราต้องการให้สิ้นค้าเราโดนเด่น
อ๋อ งั้นก็ทำให้ฉีกจากคู่แข่งไปเลยแล้วกัน ตรงข้ามกันให้สุดไปแล้ว
……..หยุดก่อนค่ะ แหม่ ใจร้อนจริงๆ ขืนทำแบบนั้นผู้บริโภคเข้าใจผิดกันพอดี
ที่ดิฉันจะบอกก็คือ เราจะต้องวิเคราะห์จุดแข็งจุดอ่อนนี้
เพื่อสร้าง “จุดเด่นและเอกลักษณ์” ของเราเพื่อสื่อวารให้ “ลูกค้าเข้าใจ” นะคะ
และที่สำคัญเลย จะดีมากหากเราทำ Mock-up เพื่อเปรียบเทียบสินค้า
บนชั้นวางจริงๆไปสะเลยเราจะได้ตรวจสอบอีกด้วยว่า
ข้อมูลที่สำคัญ จุดขายอยู่ด้านหน้า อ่านได้อย่างชัดเจนหรือไม่ ?
สี และข้อความ อ่านได้ ไม่ก่อให้เกิดความเข้าใจผิดหรือไม่ ?
รวมไปถึง เมื่อสินค้าถูกว่าอยู่รวมกันจำนวนมาก จะยังน่าสนใจอยู่หรือไมนั้นเอง
ทั้งนี้ความสำคัญของข้อมูลก่อนการออกแบบจึงสำคัญมากๆ ดังนั้นแล้ว ถ้าคุณไม่อยากเจอปัญหาเหล่านนี้ วางใจให้เราดูแลคุณนะคะ
ไม่ต้องกังวลเข้ามาคุยกันก่อนได้ค่ะ AE ที่นี้ น่ารักทั้งนั้น แล้วเจอกันนะคะ